River OS von LG: TV-Betriebssystem mit Werbung angekündigt

LG verfügt mit webOS bereits über ein eigenes Betriebssystem für Fernsehgeräte. River OS soll offenbar als Ergänzung fungieren. Die Plattform arbeitet ganz zentral mit Werbung.

André Westphal 19.9.2021 – 18:31 Uhr Lesezeit ca. 3 Minuten

Bild: LG Ads

LG bzw. dessen Abteilung LG Ads hat ein neues Betriebssystem für Fernsehgeräte vorgestellt: River OS. In Indien soll die neue Plattform noch in diesem Jahr auf neuen TVs von LG seinen Dienst verrichten. Ab 2022 will LG River OS dann auch in anderen Ländern einsetzen. Wie dir vielleicht der Name der Urheber, LG Ads, schon verrät, so setzt River OS zentral auf Werbung. Die Einbindung von Werbung in TV-Betriebssystemen wie webOS von LG und Tizen von Samsung sorgte in der Vergangenheit bereits für Kontroversen. Jene könnten durch River OS weiter angefacht werden.

So blenden LG und Samsung bereits jetzt in einigen Bereichen ihrer Software-Plattformen für Fernseher Werbung ein. Den meisten Kunden schmeckt das weniger. Wer einen OLED oder QLED für möglicherweise vierstellige Beträge kauft, rechnet in der Regel nicht damit, nach dem Kauf mit Werbespots in der Benutzeroberfläche konfrontiert zu werden. River OS soll noch einige Schritte weiter gehen. Das erklärt LG Ads dann auch bereits auf der offiziellen Produktseite. Immerhin deutet man dort an, dass die Plattform wohl vorwiegend für Einstiegsgeräte gedacht sein dürfte. Denn LG Ads stellt eine breite Palette an smarten Funktionen zu “günstigen Preisen” in Aussicht. Über die Werbeeinbindungen möchte man also wohl die Verkaufspreise klein halten.

Das Design der Benutzeroberfläche von River OS erinnert ein wenig an Google TV. | Bild: LG Ads

Laut LG bestünden bereits diverse Partnerschaften mit anderen Herstellern, um River OS einzusetzen. Nicht nur LG Electronics steht also als Kunde im Raum. So unterhält LG Ads auch Kooperationen mit beispielsweise Sharp, Hisense und Toshiba. Zudem verspricht man, dass wichtige Streaming-Dienste und weitere Apps sehr schnell für River OS verfügbar sein sollen. Möglicherweise deutet das eine technische Nähe zu webOS an, welche die Portierung der Anwendungen erleichtern könnte.

River OS und webOS: Das Verhältnis der Betriebssysteme ist noch offen

Wie das genaue Verhältnis von River OS und webOS aussieht, erklärt man noch nicht. Aktuell verwendet LG webOS sowohl im Einstiegssegment, der Mittelklasse als auch im Premium-Bereich für seine Fernsehgeräte. Möglicherweise mustert man webOS jedoch zugunsten von River OS bei seinen günstigen Fernsehgeräten aus. Während man umfangreiche Personalisierungsoptionen für unterschiedliche Nutzer im selben Haushalt in Aussicht stellt, liest sich die geplante Einbindung von Werbung recht abschreckend.

River OS setzt auf ausgiebige Personalisierungsoptionen für unterschiedliche Nutzer. | Bild: LG Ads

Jeder Nutzer soll eine individuelle Startseite mit an seinen Geschmack angepassten Empfehlungen erhalten. Das soll es den Anwendern auch erleichtern, neue Filme und Serien zu entdecken. Während das noch an Google TV erinnert und vertretbar erscheint, hören sich andere Maßnahmen drastischer an. Etwa will man sogenannte “Native Ads” einbinden, die direkt zu Trailern, Microsites und anderer Werbung und Markeninformationen weiterleiten. Sogenannte “Home Screen Takeovers” sollen es Partnern gar erlauben, den Startbilderschirm quasi zu “übernehmen”.

Dann wäre es beispielsweise möglich, dass Firmen den Startbildschirm des Fernsehers komplett mit Werbung überziehen und die Menüs mit Anzeigen fluten. Hier ist stark abzuwägen, ob ein möglicherweise sehr günstiger Anschaffungspreis dies ausgleichen kann. Eine Möglichkeit sich dem zu entziehen, wäre es natürlich den jeweiligen TV mit River OS dann nur für Updates ins Netz zu schicken. Für deine App- und Streaming-Bedürfnisse könntest du dann beispielsweise einen Apple TV 4K, Amazon Fire TV oder eine Nvidia Shield TV einspannen.

Würdest du ein Betriebssystem wie River OS mit Werbung nutzen, wenn du dafür den TV günstiger erhältst? Oder gehen dir bereits jetzt die Werbeanzeigen in TV-Betriebssystemen auf die Nerven?

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