Schluss jetzt: Samsung gibt den weltweit größten Markt für Smart-TVs auf

Samsung verabschiedet sich aus dem weltweit größten Markt für Smart-TVs. Für das Unternehmen ist das eine erhebliche Schlappe.

André Westphal 8.5.2026 – 18:08 Uhr Lesezeit ca. 3 Minuten

Samsung verlässt den chinesischen TV-Markt.

Bild: Symbolbild, KI-generiert

Samsung ist ganz vorne mit dabei, wenn es darum geht, die Unternehmenserfolge hervorzuheben. In jeder Pressemeldung zu neuen Fernsehgeräten stellt der Hersteller etwa heraus, dass er auf dem internationalen TV-Markt Marktführer ist. Allzu gerne garniert man das mit beeindruckenden Umsatz- und Nutzungsdaten. Doch jetzt zeigt sich, dass doch nicht alles so rosig aussieht. Denn der südkoreanische Hersteller gibt auf und verlässt den weltweit größten Markt für Smart-TVs.

Raus aus China: Die Konkurrenz wird zum Problem für Samsung

Statt weltweit darauf aufmerksam zu machen, räuspert man sich quasi unscheinbar in einer regionalen Pressemeldung. Denn Samsung zieht sich aus dem chinesischen Markt weitgehend zurück. Nun gut, z. B. Smartphones und Tablets wird man dort weiterhin verkaufen. Doch fast alle anderen Produkte, inklusive eben Fernsehgeräte, nimmt man dort vom Markt. Als Begründung nennt das Unternehmen recht vage „sich rapide verändernde Marktbedingungen“. Tatsächlich hatte Samsung in China jedoch schon einige Zeit lang Probleme.

Samsung bot in China verschiedene Smart-TVs an - damit ist nun Schluss. — Samsung bot in China verschiedene Smart-TVs an – damit ist nun Schluss. | Bild: Samsung

So ist man dort zuletzt weit entfernt von einer Position als Marktführer gewesen. Vielmehr rangierte man mit 3,6 % Marktanteil auf Rang 5 der erfolgreichsten TV-Hersteller in China. Fairerweise sei erwähnt, dass nicht nur Samsung arge Schwierigkeiten hatte, sich als ausländischer Hersteller in China zu behaupten. Denn 94,1 % des chinesischen Marktes sind in der Hand regionaler Anbieter. Neben auch hierzulande bekannten Marken wie Hisense, TCL oder Xiaomi zählen dazu auch viele kleinere Hersteller, die hierzulande nicht vertreten sind.

Samsung gibt in China nicht nur den TV-Markt auf

Dabei steht Samsung auch international unter Druck, denn TCL holt weltweit auf. Die Lage könnte sich ab 2027 sogar deutlich verschärfen. Denn dann übernimmt der chinesische Konzern auch den internationalen Vertrieb von Fernsehgeräten der Marken Sony bzw. Bravia. Doch blicken wir nicht zu weit in die Zukunft. Denn in China stellen die Südkoreaner abseits von Smart-TVs noch den Verkauf vieler weiterer Geräte ein.

So wird Samsung in China beispielsweise auch keine Monitore oder Projektoren mehr anbieten. Zudem ist auch noch im Audiosegment Schluss. Das heißt, auch der Verkauf von Kopfhörern und Lautsprechern endet. Des Weiteren fallen auch noch Hausgeräte wie smarte Kühlschränke, Trockner und Waschmaschinen, Luftreiniger, Staubsauger und mehr der Schere zum Opfer. Das Angebot der Südkoreaner wird in China quasi auf ein Minimum reduziert.

Was Fernsehgeräte betrifft, so hatte Samsung auch in China seine QLEDs, Neo QLEDs, OLED-TVs und auch Lifestyle-Fernseher wie The Frame angeboten. Auch die neuen Micro-RGB-Modelle sind dort noch zu haben gewesen. Jetzt ist jedoch das Ende der Fahnenstange erreicht und Samsung verzichtet zukünftig auf den größten TV-Markt der Welt. Auf die Auswirkungen darf man gespannt sein.

Die besten Samsung-Kopfhörer, die wir bisher getestet haben, findest du hier:

Bestenliste Samsung-Fernseher