Sony Bravia: TCL darf die Geschichte der Marke neu schreiben

Sony und TCL haben ihren TV-Deal inzwischen unter Dach und Fach gebracht. Sie gründen den neuen Hersteller Bravia Inc.

André Westphal 31.3.2026 – 15:40 Uhr Lesezeit ca. 3 Minuten

Sony und TCL besiegeln ihren TV-Deal rund um die Marke Bravia.

Bild: Symbolbild, KI-generiert

Im nächsten Jahr fällt der TV-Hammer: Schon Ende Januar 2026 hatten Sony und TCL sich grob auf einen Deal geeinigt. Im Zuge dessen wird Sony seine bisherige Home-Entertainment-Sparte in eine eigenständige Firma ausgliedern. TCL kommt ins Spiel, weil der chinesische Hersteller daran die Mehrheit übernehmen will. Bisher war das Ganze aber „nur“ eine rechtlich noch nicht bindende Absichtserklärung. Inzwischen sieht es anders aus. Laut einem frischen Statement von Sony hat man gemeinsam mit TCL den Deal rund um die Bravia-TVs und -Soundbars unter Dach und Fach gebracht.

Demnach steht auch schon der Name der neuen Firma fest. Sie wird sich Bravia Inc. nennen und ab April 2027 ihren Betrieb als eigenständiges Unternehmen aufnehmen. Schon jetzt beginnt Sony aber nach eigenen Angaben mit den entsprechenden Vorbereitungen. So wird man seine Home-Entertainment-Abteilung in eine vorläufige Tochterfirma ausgliedern. Von dieser wird TCL dann wiederum 51 Prozent der Anteile übernehmen, während 49 Prozent bei Sony verbleiben sollen.

Die Marke Bravia bleibt bestehen - bald allerdings unter einem neuen Dach. — Die Marke Bravia bleibt bestehen – bald allerdings unter einem neuen Dach. | Bild: Sony

Das Ergebnis: Bravia Inc. wird dadurch zu einer Tochterfirma von TCL, die aber ein nach der Equity-Methode bilanziertes, verbundenes Unternehmen von Sony bleibt. Klingt kompliziert, bedeutet aber eben am Ende, dass Sony weiterhin Einflussmöglichkeiten behält. Spannend ist für dich sicherlich noch, dass es eben nicht nur um die Smart-TVs von Sony geht. Die ganze Home-Entertainment-Sparte wandert unter das neue Dach. Davon sind also auch Soundbars, Lautsprecher und Projektoren betroffen. Zudem reicht man auch noch die Flachbildschirme für Geschäftskunden, auch Micro-LED, weiter.

Bravia Inc. nimmt ab April 2027 den Betrieb auf

Bravia Inc. wird dann in Zukunft Smart-TVs, Soundbars und mehr unter den Marken „Sony“ und „Bravia“ herstellen und vertreiben. Das soll weltweit geschehen. TCL übernimmt in diesem Zuge im Übrigen auch z. B. bisherige Fertigungskapazitäten in Malaysia. Dabei gibt Sony an, dass es hier grob um eine Summe von umgerechnet rund 560,6 Mio. Euro gehe. In die finale Summe werden aber noch weitere Faktoren, etwa bisherige Schulden, hineinspielen.

Sony und TCL müssen auch noch einige kartellrechtliche Hürden nehmen. Mit Problemen rechnet man aber wohl nicht, denn zuletzt spielten die Japaner:innen im internationalen TV-Markt eine untergeordnete Rolle. Längst sind andere Hersteller aus China (Hisense) und Südkorea (LG, Samsung) vorbeigezogen. Der Hauptsitz von Bravia Inc. wird im Übrigen in Tokyo liegen.

Zu beachten ist, dass die neuen Fernsehgeräte von Sony, die 2026 erscheinen, allesamt noch ausschließlich aus eigener Hand stammen. Bislang hat man allerdings nur zwei Modelle der Einstiegs- und Mittelklasse offiziell bestätigt. 2027 werden die Weichen für die Marke Bravia aber dann komplett neu gestellt. Wir sind gespannt.

Das sind die besten Sony-Fernseher, die wir bisher kennen:

Bestenliste Sony-Fernseher