Brisante TV-Zahlen enthüllt: TCL so nah an Samsung wie nie

Samsung ist im TV-Bereich immer noch internationaler Marktführer. Allerdings schließt TCL immer näher zur Spitze auf.

André Westphal 28.1.2026 – 14:07 Uhr Lesezeit ca. 2 Minuten

TCL setzt den TV-Marktführer Samsung unter Druck.

Bild: Symbolbild, KI-generiert

Im Markt für Fernsehgeräte geht es aktuell heiß her. Jahrelang haben, besonders in Europa, die beiden südkoreanischen Hersteller LG und Samsung den Ton angegeben. Letztere sind auch weiterhin weltweit die Marktführer. Zumindest gilt das bisher. Denn der chinesische Rivale TCL nähert sich mit großen Schritten. Betrachtet man die weltweiten Auslieferungsmengen Ende 2025, dann liegt Samsung nämlich nur noch einen mageren Prozentpunkt vorn.

Dabei könnte sich das Gleichgewicht der Kräfte auch durch einen besonderen Deal weiter verschieben. Sony wird nämlich voraussichtlich Anfang 2027 gemeinsam mit TCL ein neues Joint-Venture eröffnen. Letztere erhalten dadurch Zugriff auf die Marken „Sony“ und „Bravia“. Dadurch will der chinesische Anbieter endlich im Premium-Segment international stärker Fuß fassen. Denn genau da ist auch der Knackpunkt. Würde man nämlich nicht auf die Auslieferungsmengen, sondern auf die Einnahmen blicken, dann läge Samsung im TV-Markt deutlicher vorn.

Der TCL X11L nutzt Super Quantum Dots und unterstreicht die Premium-Ambitionen des Herstellers. | Bild: TCL

Das liegt daran, dass Samsung deutlich mehr Premium-TVs verkaufen kann als TCL. Letztere haben dabei aber durchaus gute Chancen, aufzuholen. Beispielsweise hat man auf der CES 2026 einen ersten Fernseher mit sogenannten Super Quantum Dots präsentiert. Damit will man selbst RGB Mini-LED gleich wieder veraltet wirken lassen.

Samsung vs. TCL: Wer macht 2026 das Rennen?

Marktforscher:innen rechnen allerdings für das Gesamtjahr 2026 damit, dass Samsung weltweit weiterhin führend bleiben wird (via Counterpoint Research). TCL holt aber eben auf. Für dich als Kund:in kann der höhere Wettbewerbsdruck natürlich nur gut sein. Im Idealfall kommt es zu mehr Innovationen und niedrigeren Preisen. Allerdings sind eben diesem Druck auch schon zahlreiche Hersteller zum Opfer gefallen. Gaben etwa in den 1970er- und 1980er-Jahren teilweise noch deutsche TV-Hersteller wie Grundig, Metz und mehr den Ton an, so folgte die Dominanz japanischer Anbieter wie Panasonic, Sony oder Toshiba.

Samsung und TCL ziehen im TV-Markt fast gleich. | Bild: Counterpoint Research

Mittlerweile haben jenen wiederum südkoreanische Hersteller wie LG und Samsung oder eben chinesische Anbieter wie Hisense und TCL den Rang abgelaufen. In diesem Jahr stehen allerdings alle TV-Hersteller vor einem schwierigen Marktumfeld. Zum einen dämpfen wirtschaftliche Unsicherheiten die allgemeine Konsumlaune, zum anderen sorgt die aufgrund des KI-Hypes entstandene Speicherkrise für Kostensteigerungen. Die Zeit muss uns also zeigen, wer sich am Ende an der Spitze wird durchsetzen können.

Im Top-Segment ganz weit vorn – das sind die besten Samsung-TVs, die wir bisher getestet haben:

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