Netflix wägt Abkehr vom Binge-Watching-Modell ab

Netflix könnte sich vom Binge-Watching-Modell verabschieden. Es heißt, der Anbieter wäge ab, neue Serienepisoden im wöchentlichen Rhythmus zu veröffentlichen.

André Westphal 18.6.2022 – 15:35 Uhr Lesezeit ca. 3 Minuten

Netflix könnte sein Veröffentlichungsmodell für Serien umstellen.

Bild: Charles Deluvio

Netflix hat das sogenannte Binge-Watching erst populär gemacht. So veröffentlichte der Streaming-Anbieter bisher neue Serienstaffeln in der Regel komplett am Stück. Zuschauer*innen konnten also alle Folgen im eigenen Rhythmus genießen. Das konnte bei Fans auch zu echten Marathon-Sessions führen, mit etlichen Episoden, die in einem Stück durchgezogen wurden. Schließlich sind da ja hochkarätige Formate wie “Stranger Things”, “Cobra Krai” oder “Bridgerton” im Repertoire. Doch jetzt wägt Netflix laut CNBC ab, neue Staffeln lieber gestückelt zu vertreiben. Wie auch im linearen Fernsehen, könnten die neuen Folgen dann also im wöchentlichen Rhythmus auf der Plattform Einzug halten.

Auch Disney+ veröffentlichte neue Serienstaffeln bei Marvel-Titeln wie “Loki”, “WandaVision” oder auch “Moon Knight” gestückelt. Ebenfalls im wöchentlichen Rhythmus erschienen neue Episoden der Star-Wars-Serien “The Mandalorian”, “The Book of Boba Fett” und “Obi-Wan Kenobi”. Diese Strategie hat zwei zentrale Vorzüge. Zum einen hält man die Abonnent*innen über mehrere Wochen oder gar Monate bei Laune, indem sie fortwährend neuen Folgen entgegenfiebern können. Zum anderen ist es so auch besser möglich, die Serien in sozialen Netzwerken im Fokus zu erhalten. Und das ist heute wichtig für den Aufbau von Hype durch das Marketing.

Netflix könnte Serien bald nur noch häppchenweise veröffentlichen. | Bild: Souvik Banerjee

Hier steht Netflix aktuell unter Druck, denn man hatte zuletzt mit sinkenden Abonnentenzahlen zu kämpfen. Der Aktienwert des Streaming-Anbieters brach um fast ein Drittel ein. Als Gegenmaßnahmen will der Anbieter vergünstige, werbefinanzierte Tarife einführen. Außerdem experimentiert man bereits mit Maßnahmen gegen das Teilen von Passwörtern über den eigenen Haushalt hinaus. Das Account-Sharing über die eigene Wohnung hinaus soll zukünftig nämlich nur gegen einen Obolus möglich sein. Aktuell ist dies formal bereits untersagt, Netflix duldet es aber stillschweigend (noch).

Netflix: Häppchenweise Veröffentlichung von Serien birgt auch Risiken

Sollte Netflix seine Serien nur noch häppchenweise mit wöchentlich neuen Episoden veröffentlichen, könnte dies aber auch Risiken bergen. Möglicherweise kündigen einige Abonnent*innen dann erst recht und warten einfach ab, bis eine komplette Staffel ihrer Lieblingsserie vorliegt. Hier hängt alles davon ab, wie geduldig die potenziellen Zuschauer*innen sind. Schon jetzt experimentiert die Plattform mit unterschiedlichen Modellen So hat man beispielsweise die neue Staffel von “Stranger Things” in zwei Teile aufgespalten, die separat erscheinen.

Marktforscher*innen attestieren Netflix auch dadurch ein Problem, dass dem Anbieter international die “Evergreens” verloren gehen, die Zuschauer*innen immer wieder zum Ansehen animieren. Das sind etwa Formate wie “Friends”, “The Office” oder “How I Met Your Mother”. Solche Serien schauen sich viele Zuschauer*innen immer mal wieder an. Da Studios wie Disney, Warner Bros., Paramount und Universal aber inzwischen eigene Streaming-Dienste etabliert haben, wollen sie ihre Klassiker nicht mehr an Netflix lizenzieren und ziehen sie zunehmend ab.

Netflix selbst hat die Abkehr vom Binge-Watching hin zu einem wöchentlichen Veröffentlichungsrhythmus bisher nicht bestätigt. Letzten Endes steht aber fest, dass sich das Unternehmen für die Zukunft besser aufstellen muss und bereits offen mit vielen seiner früheren Regeln bricht – etwa durch die Einführung von Werbung.

Wie fändest du es, wenn Netflix neue Serienstaffeln nicht mehr geballt zur Verfügung stellen würde? Findest du, das Angebot ist noch sein Geld wert? Hast du Netflix abonniert oder gibst du mittlerweile anderen Plattformen wie Disney+, Apple TV+ und Prime Video den Vorzug?

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