Übernahme-Hammer: Bose schluckt bekannten Kopfhörer-Hersteller

Im Nachhinein erscheint es fast schon zu naheliegend: Bose öffnet den Geldbeutel und schluckt den Kopfhörerhersteller Skullcandy. Letztere hatten ohnehin eng mit Bose für einige ihrer Kopfhörer, zum Beispiel das Modell Crusher 1080 ANC, kooperiert. Offenbar waren beide Seiten von dieser Partnerschaft so angetan, dass man sich direkt dauerhaft zusammentun möchte. Doch dahinter steckt noch etwas anderes.

So stammen zwar beide Hersteller aus dem Audiobereich, doch die Zielgruppen von Bose und Skullcandy sind sehr unterschiedlich. Während Bose mit seinen Lautsprechern, Soundbars und Kopfhörern größtenteils eher zahlungskräftige Kundschaft anvisiert, hat sich Skullcandy mit seiner knalligen Vermarktung und aggressiveren Preisen auf einen jungen Adressatenkreis spezialisiert. Und genau jene junge Zielgruppe ist es dann auch, auf die Bose es mit der Übernahme abgesehen hat.

So erklärt Bose dann auch in seiner Mitteilung ganz klar, dass es bei der Übernahme von Skullcandy darum gehe, neue Kund:innenkreise zu erschließen. Muss sich jetzt auch EarFun vorsehen? Da spaßen wir nur, aber auch dieser Hersteller hat in der Vergangenheit mit Bose kooperiert, um dessen Technologien auf seine Kopfhörer zu bringen.

Bose will dank Skullcandy wieder jüngere Menschen begeistern

Bose betont dabei den Status von Skullcandy als Lifestyle-Marke. Zuvor hatten die beiden Hersteller schon viele Jahre zusammengearbeitet. Unter einem Dach sieht man offenbar noch mehr Chancen, um sein Wachstum anzukurbeln. Sicherlich werden die Techniken von Bose auch in Zukunft ein Teil der Kopfhörer von Skullcandy werden. Das Ausmaß der technologischen Zusammenarbeit dürfte sich dabei weiter intensivieren.

Skullcandy soll dabei als eigenständige Marke unter dem Dach von Boses Premium-Audio-Geschäftsbereich für Privatkund:innen bleiben. Als Vorteil der Marke sieht man unter anderem die Beliebtheit in der Skating-Szene an. Zudem habe Skullcandy sich einen guten Stand in der Musik-, Fitness- und auch Gaming-Szene aufgebaut. In all jenen Bereichen hofft Bose dabei, dank der neuen Untermarke besser Fuß zu fassen.

Bose sieht die Übernahme von Skullcandy nach eigenen Angaben als langfristige Investition an. Gemeinsam will man die Marke voranbringen und unter dem eigenen Dach zu noch größeren Erfolgen führen. Investitionen sollen Skullcandy zu stärkerem Wachstum verhelfen und die technischen Ressourcen aufstocken. Gleichzeitig soll aber die Authentizität der Marke gewahrt bleiben.

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