Spotify bald mit „Skip Ahead“-Funktion für Podcast-Werbung: Deshalb ist das problematisch

Spotify ist nicht nur die Heimat von Musik, sondern auch von Hörbüchern und Podcasts. Letztere finanzieren sich dabei oft durch zusätzliche Werbung in den jeweiligen Episoden. Das freut die Macher:innen, stört aber häufig die Hörer:innen. Genau das weiß man auch beim schwedischen Audiostreaming-Dienst. Deswegen testet die Plattform aktuell eine neue Funktion. Diese erlaubt es dir, Werbung in Podcasts gezielt zu überspringen.

Werbung bei Spotify „skippen“ oder Podcasts unterstützen?

Freilich sorgt die Funktion, welche sich im Englischen „Skip Ahead“ nennt, bereits für Kontroversen. Denn was dir vielleicht beim Anhören als Komfortfunktion gerade recht kommt, verärgert natürlich die Podcast-Community. Diese sieht ihren Lebensunterhalt gefährdet. Allerdings steht das Überspringen von Werbung nur im kostenpflichtigen Premium-Abo in ausgewählten Regionen zur Verfügung. Durch das Feature lassen sich sowohl kleinere Werbepausen als auch komplette Sponsorships überspringen. Selbst Hinweise auf zusätzliche Premium-Abos können so ausgeblendet werden.

Es genügt also, den „Skip Ahead“-Button anzutippen, und schon kannst du nach der Werbepause weiterhören. Spotify hat diese Funktion offiziell bisher gar nicht angekündigt, einige Nutzer:innen haben aber schon Zugriff. Die Ersteller:innen der Podcasts sehen das natürlich überaus kritisch. Denn am Ende bezahlen Werbetreibende sie für die Platzierung ihrer Spots und Sponsorships, welche der Streaming-Dienst nun teilweise aus dem Rennen nimmt.

Spotify sendet widersprüchliche Signale

Letzten Endes kannst du Podcasts natürlich auch manuell vorspulen, um Werbung zu überspringen. Dabei musst du dann aber natürlich darauf achten, nicht versehentlich etwas von der eigentlichen Episode zu verpassen. Die „Skip Ahead“-Funktion erleichtert dies. Zudem deutet schon die Anzeige des Buttons auf eine Werbepause hin, was dazu verleitet, ihn rasch zu nutzen. Und es ist wohl eher unwahrscheinlich, dass Spotify die Podcaster:innen entschädigt, wenn Hörer:innen die Werbung mit der Funktion skippen.

Spotify hat erklärt, dass es sich hier nur um einen Test handele. Man wolle das Hören von Podcasts dadurch angenehmer machen (via Podnews). Aktuell testet die Plattform das Feature wohl vorwiegend in den USA und Großbritannien. Derzeit dürfte es noch keine Auswirkungen auf die Einnahmen der Podcast-Community geben. Doch wenn Werbetreibende bemerken, dass mehr und mehr Menschen die Funktion nutzen, um Werbung zu überspringen, dürfte ihre Zahlungsbereitschaft konsequenterweise sinken.

Es bleibt abzuwarten, ob Spotify die „Skip Ahead“-Funktion für Werbung am Ende im breiten Stil einführt oder das Ganze doch eher als gewagtes Experiment abhakt.