YouTube geht ins Extrem: Diese Werbung wird dich richtig nerven

YouTube baut die Werbeoffensive an Smart-TVs aus. Inzwischen zeigt die Videoplattform bis zu eineinhalb Minuten nicht überspringbare Werbung.

André Westphal 9.4.2026 – 11:59 Uhr Lesezeit ca. 2 Minuten

YouTube führt 90-sekündige und nicht überspringbare Werbeblöcke am TV ein.

Bild: Symbolbild, KI-generiert

Es ist kein Geheimnis: Google baut auf seiner Videoplattform YouTube stark die Werbung aus. Zuletzt hatte man mit nicht überspringbaren Werbeblöcken von bis zu 30 Sekunden Länge experimentiert. Jetzt erreicht das Ganze jedoch die nächste Eskalationsstufe. So malträtiert die Plattform einige Nutzer:innen am großen Bildschirm mittlerweile mit Werbeblöcken, die bis zu eineinhalb Minuten lang sind. Auch hier gilt bedauerlicherweise wieder: Du musst sie dir in voller Länge ansehen, denn sie lassen sich nicht skippen.

Betroffen sind davon Smart-TVs bzw. Streaming-Player. Es geht also um YouTube am Fernseher. Einige Nutzer:innen stellen klar (via Reddit), dass die Werbeblöcke teils sogar länger als 90 Sekunden sind. Sie erstrecken sich über mehrere Minuten. Allerdings bleibt eben gleich, dass du nach eineinhalb Minuten dann doch über einen Skip-Button das Ende einläuten kannst. Die Einführung dieser deutlich längeren Werbeblöcke deutet darauf hin, dass Google wohl mehr Werbetreibende anlocken will, die sonst ihre Spots im klassischen Fernsehen platzieren.

Denn im linearen Fernsehprogramm sind längere Werbeblöcke und auch einzelne Spots mit erhöhter Spielzeit die Regel. YouTube muss außerdem verstärkt mit werbefinanzierten Streaming-Tarifen konkurrieren. Beispielsweise setzen ja inzwischen Amazon Prime Video, Disney+, Netflix und mehr allesamt auch Werbung in gewissen Abonnements ein. Speziell Amazon ist da führend. Der Online-Riese hat nicht nur nassforsch Werbung als Standard für alle Prime-Kund:innen eingeführt, sondern lässt auch seine Einschaltquoten als erster Streaming-Dienst objektiv messen.

Ist YouTube Premium der einzige Ausweg?

Im Ergebnis ist es kein Wunder, dass YouTube versucht, sich für Werbetreibende immer attraktiver zu machen. 90 Sekunden Werbung dürften aber für viele Menschen zu einem Faktor werden, der sie eher abschalten lässt. Auswege gibt es natürlich dennoch. Zum einen verbleiben alternative YouTube-Apps, die direkt die Werbung blockieren. Jene sind Google zwar ein Dorn im Auge, wurden bislang aber noch nicht dauerhaft ausgehebelt. Zum anderen steht natürlich mit Premium bzw. Premium Lite ein kostenpflichtiges Abonnement bereit.

YouTube Premium entfernt die meiste Werbung von der Videoplattform. | Symbolbild, KI-generiert

YouTube Premium bzw. Premium Lite entfernt das Gros der Werbung auf der Plattform. Speziell Premium Lite ist zuletzt deutlich attraktiver geworden. Das Abo kostet 5,99 Euro im Monat und erlaubt es dir mittlerweile, auch Videos für die Offline-Wiedergabe herunterzuladen. Ebenfalls funktioniert seit einigen Wochen die Hintergrundwiedergabe. Diese Funktion erlaubt es dir, bei ausgeschaltetem Smartphone-Bildschirm ein Video weiter im Hintergrund laufen zu lassen. So kannst du den Audio-Teil wie einen Podcast laufen lassen.

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